Wissenswertes

In der Zeit vom 1. bis zum 28 Februar 2006 ist der Kundenhalle und bis zum 2. April 2006 im Kunstgang der Sparkassenzentrale die Ausstellung »Aus der Praxis des Designs« zu sehen.

Die Ausstellung befasst sich mit dem Thema »Künstlerische Arbeit in der Werbung« am Beispiel regionaler Unternehmen und zeigt eine Auswahl verschiedener praxisbezogener Arbeiten.
Eine Einführung in die Ausstellung gab der Oldenburger Kommunikationswissenschaftler Dr. Klaus-Dieter Pietzka, Projektleiter »arbeitsmarkt50.de« (Auszüge):

»Aus der Praxis des Designs,
unter diesem Motto präsentiert sich die designpraxis – wieland jacobs partner Wilhelmshaven in den nächsten acht Wochen im Kunstgang der Sparkasse Wilhelmshaven.

Der Schritt des Veranstalters, der Sparkasse Wilhelmshaven, die Leistungen einer Werbeagentur zu präsentieren, deutet an, dass Werbung genauso wie Bilder oder Skulpturen, ein Teil unserer Kultur ist.

Die ausgestellte Dokumentation der designpraxis zeigt die Bandbreite, die Kreativität in unserer heutigen, von vielfältigen Kommunikationsmedien beeinflussten, Welt entwickelt. Denn nur durch andersartige Erscheinungen lassen sich Produkte und Dienstleistungen in der Öffentlichkeit noch positionieren.

Die fünf Kreativen vom Jadebusen – wie ich Sie einmal bezeichnen möchte – Torsten Wieland, Andreas Jacobs, Andy Scholz, Martin Adelstein, Jennifer Schworm – decken erfolgreich die klassischen Bereiche des Kommunikationsmix wie Corporate Design, Corporate Identity, Corporate Behavior und Corporate Communications ab. In der Ihnen allen vorliegenden Broschüre aus der designpraxis sind äußerst anschauenswert Detailbeispiele aus der praktischen Arbeit der Agentur dargestellt.

Querdenken, um aufmerksamkeitsstarke Ideen zu entwickeln und umzusetzen zeichnet die Arbeitsweise des Teams aus. Eine Waschmaschinenfotografie als Plakat für ein Kurzfilmfestival zu verwenden ist echt anders als dass was, sonst an Motiven verwendet wird. Es zeigt die praktische Umsetzung von erlerntem Hochschulwissen in alltägliche, für jedermann zugängliche Assoziation.

Assoziationen als Assoziationskette bilden u. a. das handwerkliche Rüstzeug der designpraxis zur Ideenfindung umzusetzender Aufgaben, die von den Kunden an die Agentur gestellt werden.

Dass dabei die klassische AIDA-Formel (Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Aktion) auch ihre Anwendung findet, dokumentieren die ausgestellten Plakate, Flyer und Broschüren deutlich.

Im Bereich der Neuen Medien und hier insbesondere in der Gestaltung von Internetauftritten zeichnet sich die designpraxis durch die Gestaltung barrierefreier Internetseiten aus. Weitere Merkmale der Internetarbeiten der designpraxis sind die klar strukturierte Darstellung und einfache Benutzerführung zur Informationsgewinnung.

Unter dem uns allen bekannten Sprichwort: Wo viel Licht ist, ist auch viel Schatten entstanden die »Schattenbilder« bekannter Persönlichkeiten. Wie sie auf der Seite 39 der Broschüre abgebildet sind. Die Bilder zeigen, dass Fotografie ein wichtiges ausdrucksstarkes Element in der Vermittlung von Werbebotschaften ist.

Trotz aller Softwareprogramme und den damit verbundenen Möglichkeiten, virtuelle Welten zu erschaffen, bilden Papier und Bleistift immer noch die Basis künstlerischen Schaffens.

Als regionaler Player entwickelte sich nicht nur der Kunde Biopin zu einem europäischen Marktplayer – im Übrigen ist Biopin Europas größter Naturfarbenhersteller –, sondern auch die designpraxis stellte sich als Wilhelmshavener Unternehmen dem internationalen Wettbewerb und betreut nach wie vor das Unternehmen.

Die ganzheitliche Umsetzung von Corporate Design und Corporate Identity für ein weltweit agierendes Unternehmen und den damit verbundenen unterschiedlichen Marktansprachen ist eine ganz besonders hohe Herausforderung für eine Werbeagentur. Dass dieses gelungen ist, zeigen die hierzu ausgestellten Exponate.

Das Wilhelmshaven eine Vorreiterrolle spielen kann, dokumentiert der Gastgeber, nämlich die Sparkasse Wilhelmshaven, mit dem starpac-Konzept.

Hier setzte die designpraxis sich mit ihrem innovativen Konzept erfolgreich gegen mehrere überregionale Werbeagenturen durch. Das hier in Wilhelmshaven erarbeitete und umgesetzte starpac-Konzept wird mittlerweile in über 15 Sparkassen der Bundesrepublik angeboten.
Mit der Umsetzung des Corporate Design der Stadt Wilhelmshaven entwickelte die designpraxis auf Basis einer Kommunikationsstrategie mit hohem Wiedererkennungswert die Stadtmarke der Stadt.

Bekanntermaßen wurde im September 2005 im bundesweiten Ideenwettbewerb des Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit zum Thema »Beschäftigungspakte für ältere Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer in den Regionen«, unter mehr als 260 Bewerbungen, die von der Volkshochschule Wilhelmshaven im Auftrag der ARGE Wilhelmshaven durchgeführte Kampagne »Arbeit für Ältere« mit dem 1.Preis ausgezeichnet.

Diese insgesamt 8 Projekte galt es mit einem Kommunikationskonzept zum einen der breiten Öffentlichkeit in Wilhelmshaven zu vermitteln. Zum anderen zielgruppengerecht ältere Arbeitnehmer in Unternehmen ab 45 Jahren und Arbeitslose ab 50 Jahren anzusprechen. Eine nicht ganz leichte Aufgabe.

Erster Schritt hierzu war die Konzipierung der Wortbildmarke arbeitsmarkt50.de. Dieser einfache und plakative Titel ist für das Projekt in Wilhelmshaven zur Dachmarke geworden. Darauf aufbauen galt es Kommunikationsmedien und Motive zu entwickeln.

Die designpraxis konzipierte getreu ihrem Prinzip der Assoziationsketten Motive, die eine stark emotional ausgeprägte Reaktion des Betrachters auslösen. Die ausgestellten Plakate verdeutlichen diesen Ansatz. Der depressive Blickfang beim Betrachten wird durch eine widersprüchliche Schlagzeile zu einer aufmerksamkeitsstarken Aussage, die den Betrachter neugierig macht.

Die Verbindung von Emotion – sprich emotionaler Ansprache – und emotionalen Nutzen der einzelnen Zielgruppe ist gelungen.

Plakate und Flyer als zentrale Kommunikationsmedien des Projektes arbeitsmarkt50.de haben einen hohen Wiedererkennungeffekt und sorgen für Aufmerksamkeit im Straßenbild von Wilhelmshaven. Oder fallen bei Mailingaktionen dem Empfänger sichtbar ins Auge.«