Arbeitsweise

Bereits 1898 entwickelte E. St. Elmo Lewis das wohl bekannteste Modell der Werbewirkung – die AIDA-Formel (Attention, Interest, Desire, Action – Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Aktion).

Marketingexperten und Werbepsychologen entdecken und definieren immer wieder neue und komplexere Zusammenhänge der Abläufe, die zu einer Kaufentscheidung führen.

Die Aufnahme, Verarbeitung und Speicherung von Informationen spielen bei der Gestaltung von Flyern und Broschüren eine entscheidende Rolle.

Dass man sich bei der Gestaltung von Informationen kurz fassen sollte, verdeutlichen die Marketing-Experten Al Ries und Jack Trout in ihrem Buch »Positioning – The Battle for Your Mind« mit folgendem Beispiel:

» Das Vaterunser (auf englisch) umfasst 56 Wörter; die Ansprache Lincolns bei Gettysburg 266; die Zehn Gebote 297; die Unabhängigkeitserklärung der Vereinigten Staaten 300; und eine erst vor kurzem in Kraft getretene Verordnung der US-Regierung zur Bestimmung des Weißkohlpreises 26 911 Wörter.«

Die Postkarte ist die reduzierteste Form des Flyers und als »wandernde Anzeige« schnell und flexibel an unterschiedlichen Orten einsetzbar. Die Vorderseite der Postkarte bietet Platz für das Anzeigen- oder Plakatmotiv. Auf der Rückseite ist Raum für detaillierte Informationen. Die Herstellung ist günstig und viele Druckereien bieten mittlerweile einen »Drei-Tage-Produktions- und Lieferservice« an.