Arbeitsweise

Die ganzheitliche Gestaltung, das Corporate Design, legt das Erscheinungsbild eines Unternehmens in allen Medien fest. Diese Gestaltungsrichtlinien sind ein Bestandteil der sogenannten Corporate Identity.

Diese umfassende Identität eines Unternehmens wird außerdem durch das Verhalten den Kunden und Mitarbeitern gegenüber (Corporate Behavior) und durch die Öffentlichkeitsarbeit (Corporate Communication) bestimmt.

Ein besonders wichtiger Bestandteil des Corporate Design ist das Firmenlogo. Bevor ein neues Logo entworfen wird, gibt es viele grundlegende Aspekte zu beachten. Ist der Name verständlich? Spricht er die Sprache der Zielgruppe? Existiert bereits ein Markenschutz? Erst wenn diese Fragen geklärt sind, geht es ans Gestalten.

»Wie wichtig der richtige Name ist, mussten wir mit unserem Kunden bio pin Anfang der 90er Jahre lehrreich erfahren. Alle Etiketten und Werbemittel waren bereits mit der damaligen Schreibweise »Bio Pinn« für den französischen Markt produziert und ausgeliefert. Wenige Tage später schickte der Händler die Ware mit dem Hinweis zurück, dass »Pinn« im umgangssprachlichen Französisch »Schwanz« heiße und so auf keinen Fall verkauft werden könne.«

Steht der richtige Name fest, wird das Firmenlogo, die »Bildwortmarke«, entwickelt.

Die Marke gibt einer Firma das Gesicht. Sie ist sowohl für den ersten Eindruck, als auch für die Wiedererkennung maßgeblich verantwortlich. Die Verwendung der richtigen Schrift (Typografie) und der gezielte Einsatz von Farben spielen eine große Rolle.

» Ein Professor an der Hochschule für bildende Künste in Braun-schweig stellte uns in einer Vorlesung einmal die Frage: »Warum trägt der Weihnachtsmann einen roten Mantel?« 1931 beauftragte die Firma Coca-Cola den Zeichner Haddon Sundblom mit der Erstellung eines Werbeplakates zur Weihnachtszeit. Sundblom entwarf für die Kampagne einen Weihnachtsmann mit rotem Mantel und weißem Pelzkragen. Bis heute prägt Sundbloms »Santa Claus« weltweit das Bild vom Weihnachtsmann.«

Um unseren Kunden eine einfache Anwendung ihres jeweiligen Corporate Design zu ermöglichen, fassen wir alle Richtlinien in einem Gestaltungsmanual zusammen. So wird die Wiedererkennbarkeit von der Geschäftsausstattung bis zur Außenwerbung gesichert.